想不到你夏天最爱的绿瓶子，是几十年来最 Hip-hop 的汽水
Coca-cola Company
即便你知道这个标志性的绿瓶子里装的柠檬味汽水已经很多年了，但你可能不知道，如果要评出 “谁才是最 Hip-hop 的大众饮料”，答案也非它莫属。
是的，这就是雪碧(Sprite)。
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对于绝大多数人来说，在 Club 跟随舒缓的低音一同宣泄出的热情似乎只能由酒精相伴 —— 但显然没有任何一种酒类饮料，能够横跨 30 年间，与数十位业内享有盛誉的 Hip-hop 艺术家一直抱有如此紧密的联系，雪碧却可以。
80 年代后期，Hip-hop 对流行文化的影响已然初具规模，商机虽然遍布满地，但绝大多数品牌或投资者都将这个区间锁定在「都市」之中，那些真正才能被称为「艺术家」们所发出的动人而大胆的「噪音」却经常被忽略。
但雪碧的创意团队的成员们却发现了这个故事的关键所在。1986 年，一支由 Hip-hop 艺术家 Kurtis Blow 出演的雪碧电视广告《MORE THAN NEVER》拉开了这个有趣的序幕。
广告中 Kurtis 一人分饰两角，分别以电视新闻主持人与新闻中连线的「自己本人」的形象出现，极富动感地用这首名叫《Sprite》的单曲中的「Lemon taste, and lime paste, straight lemon taste is though」场次来形容雪碧的味道，还顺带调侃了一把老对手，百事公司的 7 喜：「So sorry 7UP now that's the trend, so tell it to a friend.」，令人印象深刻。
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十分具有开创性地，《MORE THAN NEVER》真的「More than ever 般地」Kurtis Blow 成为了与主流品牌一起，在全国电视中出现的 Hip-hop 艺术家。
《MORE THAN NEVER》的成功，让雪碧与 Hip-hop 文化的联络变得更加深刻。
1990 年，一支由 Heavy D 与 The Boyz 出演的，名为《I LIKE THE SPRITE IN YOU》的广告再度让 Hip-hop 展现在人们面前。
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广告中的 Heavy D 身着水绿色衬衫与亮黄色西服套装与绿色乐福鞋，口中念着「We like the sprite in you!」，与穿着蓝色花纹、黄色球鞋的 The Boys 随着节奏起舞… 看到这里，没有人会认为「他们穿得像饮料」，我们脑海里的，都应该是「这就是 1990！」的声音吧。
随后的 1991 年，雪碧再度邀请到 90 年代初红得发紫的 Hip-hop 组合，由 Christopher Reid、Christopher Martine 和 DJ Mark "DJ Wiz" Eastmond 组成的 Kid ’n Play，为《I LIKE THE SPRITE IN YOU》再续新章。
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这支广告中，更多的穿着雪碧经典黄绿色的年轻人，随者他们的韵律起舞。
「I'm kid, and I can't deny I like the Sprite, I like the Sprite a lot；My name is Play but I'm not playing I like the Sprite, you know what I'm saying?」
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传唱度极高的歌词，配合 Reid 和 Martine 令人难忘的演绎和造型，雪碧作为「最 Hip-hop 汽水」的身份已经坐实。
1993 年，Hip-hop 势力对于整个 Hip-hop 音乐圈中都造成了冲击，也逐渐改变着人们的审美。就这样，我们迎来了 Kriss Kross 组合在雪碧广告中的宽大绿连帽卫衣，却也遗憾地与「雪碧配色套装」告了别。
但这并不妨碍它成为人们印象最深刻的雪碧广告之一，无论是对这种汽水本身冰爽感的理解，还是出色的镜头切换，现在看起来，它都十分超前。
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从 1994 年开始，雪碧告别了「I LIKE THE SPRITE IN YOU」，迎来了一句新的口号 ——「OBEY YOUR THIRST」口号的升级，随之带来的是更引人入胜的 Hip-hop 电视广告。Pete Rock、C.L. Smooth 和 Grand Pub 干脆在这支广告中拿着易拉罐包装的雪碧，秀起了 Freestyle，而监控电视画面的质感，也为这支广告带来了不少真实感。
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在随后的几年之中，雪碧从未失去与 Hip-hop 的羁绊。A Tribe Called Quest、KRS-One、MC Shan、Nas、Fat Joe… 这些如今已经站在整个北美 Hip-hop 名人堂的传奇们，接连在 1994～1999 年，组成雪碧广告中的 Hip-hop 璀璨星光。
KRS-One vs. MC Shan for Sprite
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Nas & AZ for Sprite
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进入千禧年，雪碧似乎改变了策略，不再频繁地将品牌形象与 Hip-hop 文化捆绑出现；而相应的，Hip-hop 世界似乎也正在肉眼可见的速度，频繁地常换常新。直到 2010 年，一个足以再次让人们重燃热血的雪碧 Hip-hop 电视广告才出现在人们眼前 —— 当然，是以更高科技、更吸引眼球、更次世代的方式。
与雪碧一同站到了聚光灯下的是 Drake。在这支如今看起来有些「套路」的广告中，Drake 在雪碧的激发下成为了充能完成的机械人，随着《FOREVER》的伴奏唱出原曲 —— 只不过这再也不是为雪碧单独制作的广告歌曲，而是为了颂扬 LeBron James 而作。
随后的几年间，雪碧与 Hip-hop 的姻缘，并未止步于电视/视频广告， 而其中最令 Hip-hop 粉丝们动容的，便是 2017 年，跟随着经典SLOGAN 「OBEY YOUR THIRST」之后的「OBEY YOUR VERSE」系列。
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雪碧像是轮回般，再度向 Drake、Nas、Rakim 甚至 Notorious B.I.G. 这些殿堂人物致敬，将他们单曲中脍炙人口的某句歌词印在易拉罐罐身之上，将经典片段继续流传到每个人的手上，而后来这个系列也已追延续至今，纳入了更多诸如 Lil Yachty、Vince Staple 这样的 Hip-hop 后起之秀。
包括 Drake 的《0 to 100》、Nas 的《It Ruled the World》、Rakim 的《Follow the Leader》、The Notorious B.I.G. 的《One More Chance》等都出现在了这些雪碧易拉罐上
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世界上鲜有一种脍炙人口的商品，可以于一种音乐文化连结得如此紧密而专一。可口可乐公司雪碧品牌主管 Bobby Oliver 曾对此解释道：「音乐很重要，它在我们的整个生活中都发挥着作用。从 80 年代起，雪碧意识到这一点，在 Hip-hop 音乐中，这种新形式的创造力，可以引起了人们的共鸣。正因为我们接受了这一点，才将自己根深蒂固，作为这种文化的一部分。」
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眼看着又是夏天，雪碧的清爽很快又要承载着 Hip-hop 的「噪音」来到我们面前。在热浪还未完全到来之时，如果你也能有心回忆起这款柠檬味的透明汽水究竟有多 Hip-hop，那么它给你带来的「酷爽」，也将是「加倍」的。
最近，雪碧就又联手 ANTA，在盛夏即将到来之际推出包括服装、鞋款在内的联名系列，用这个充满 Hip-hop 精神的符号，再度引燃针对年轻消费者的街头文化之魂。
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本次雪碧 x ANTA 全线合作均以雪碧主视觉及配色出发，融合 ANTA 产品线中的运动 Lifestyle 单品，呈现出活力简洁、清爽吸睛的百搭街头气质。
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此系列服装设计囊括了雪碧极具辨识度的配色和元素，经典的各语言版本雪碧 Logo 在短裤与短袖上重现，给穿着时的视感带来犹如畅饮雪碧般的酷爽。
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鞋款方面则是选用了 A-PROOO 蓄力胶囊跑鞋鞋款，绿色与柠檬黄的配色碰撞，「雪碧味」十足。多种材质巧妙混搭，在视觉上增强冰爽感的同时，也保证了舒适的穿着感受。
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据悉，雪碧 x ANTA 联名系列将于 3 月 24 日正式于安踏天猫旗舰店发售，想要为即将到来的盛夏汇聚能量的朋友，一定不要轻易错过。
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